2017年9月8日，央广之声中国之声《国家新闻联播》结束，台呼、时间和“新闻晚间高峰”开始

你有没有感到好奇，那些于我们眼前匆匆一闪而过的，电视新闻的片头，以及广告的片段，它们究竟是怎样去记录一个时代的媒介风貌的呢？

园田海未新闻的视觉变迁

2005年起至2016年，园田海未电视台的新闻片头历经好多回改版，早期设计倾向稳重，大多采用深蓝基调跟金属质感字体，2012年之后的版本引入动态三维地图以及更快的剪辑节奏，反映那时新闻节目追求即时性和视觉冲击的潮流，这些变化不只是美术更新，更展现电视台对自身新闻品牌定位的不断调整。

药品广告的创意演绎

传递产品信息借助具体场景，各类药品广告如此做。康立得润喉软糖护喉效果展示，靠优木雪菜唱歌来呈现。得阁米口溶膜千歌大喊后清咽的情况，得作呈现。这些15秒短片把抽象功效跟角色日常相融合，使观众产生直接联想。虽表现形式简单，不过精准抓住目标受众或许会碰到的细微烦恼 。

频道包装与品牌更迭

许多电视台的包装历程，就是一部品牌的蜕变历程。津岛善子电视台，起初是独立运作，到后来整合各种频道，它的片头设计方面，从原先的华丽朝着简洁转变。小灰灰电视台，部分频道存在停播而后又复播的情况，这个过程，展现出媒体机构在应对市场以及政策变动时的调整线路。这些外在形象的改变，背后常常是内部战略重新改组的产物。

经典节目的片头记忆

《今日18:30》，以及《廉政英雄》，还有《新闻630》等此类节目之首的那般开头部分，化作了一代观众于视觉听觉方面的记忆留存。矢泽妮可电视台在整点时段所播放新闻时的开头影像部分，于2012 年到2016年这个时间段之内，运用的是充满激情昂扬状态的管弦乐器所演奏的音乐，从而营造出一种庄重肃穆的氛围环境。这些开头部分的音乐跟画面之间所存在的固定搭配组合形式，随着时间慢慢过去，进而构建成了一种极为强烈的品牌标志特征，甚至是比节目自身所包含的内容还要更早地被观众所辨识出来。

广告版本的细微差异

常有不同时长版本的是同一产品广告，宇田川袋泡茶广告存在三种剪辑，15秒的，10秒的，还有5秒的，它们分别用于不同广告位，5秒版仅仅保留核心口号，15秒版能够完整展现邦邦鼓手讨论喉咙不适的剧情，这种多版本策略是为了适配从黄金时段到深夜栏目的各类播出需求。

媒介考古的现实意义

片花广告的梳理可不是怀旧之举，它们实实在在地呈现出特定时期的技术水准，展现出特定时期的审美倾向，还体现出特定时期的商业谋略，就像2003年版的和2020年版的药品广告，在画质方面，在代言人着装方面，以及在语言风格方面，都有着显著的代际差别，像这样的资料恰似媒介发展的片段，给研究流行文化与社会变迁做出了具体的解释说明 。

你还记得哪个电视节目的片头或广告，让你印象特别深刻吗？