茅台股价冲高后，公司如何应对市场炒作与价格波动？
茅台酒价格的每一回变动，都拉扯着市场的神经，只因它不光是消费品，还被视作一种投资对象。春节渐渐将近，茅台公司的一连串举措，又一次把产品价格跟资本市场预期的复杂关联，带到了众人眼前。
传统旺季的市场热度
春节是白酒消费的高峰期，市场对茅台的需求往往在这个时期集中爆发，往年此时，“缺货”和“涨价”几乎成为常态，经销商库存紧张，终端价格水涨船高，这种周期性热度不仅反映了真实的饮用需求，也极大地刺激了资本的投机情绪，成为推动股价上涨的一个现实理由。
公司层面的价格调控
当面临市场价格迅速攀升之际，贵州茅台公司实施了主动干预举措。其一，公司将出厂价予以提高；其二，它清晰设定了每瓶1499元的市场零售指导价，还要求经销商严格去执行。这意味着公司既存有保障自身利润以及国有资产增值的期望，又尝试抑制终端市场的过度炒作，以此平衡多方利益。
产能瓶颈与金融属性
茅台酒产能受限，是因为其生产工艺以及地理环境，短期内很难大幅提高产能来满足全部需求。这种稀缺状况，再加上其深厚品牌底蕴，致使茅台酒超出普通商品范围，被给予了强烈的“金融属性”。人们买它不光是为了饮用，更是为了收藏，还有保值增值，这给市场炒作营造了条件。
渠道管理与黄牛挑战
茅台推行电商平台“茅台云商”销售，目的是平抑价格并让利消费者，还要求经销商把一定比例的产品经此渠道出货。不过，黄牛团伙借助技术手段进行批量抢购，转手就加价出售，甚至把酒回流到经销商手中，这极大地扰乱了公司的价格管控策略，从而成为渠道管理里的一大难题。
春节前的集中放量
由于要应对春节旺季，茅台于节前一个月内，集中投放了产品，投放的产品量相当于全年计划量的25%，其总量达到数千吨。这样短时间内的巨量投放，是公司稳定市场价格的关键举措，也是保障节日供应的关键举措。从市场反馈情况看来，批发价格应声而回落，这显示出放量对于抑制价格过快上涨有着即时效果。
长期发展的平衡之道
茅台管理层曾多次着重表明，公司所追求的是那种具备健康特质、能够持续发展的态势，并非执着于一时所出现的价格高点。价格波动经常呈现出剧烈的状态，这会把品牌放置在舆论的风口浪尖之上，对于长期的品牌形象来讲是不利的。所以，公司在提升价格以增加利润与稳定市场这两者之间，尽力去探寻那个平衡点，其价格管控措施的本质所在，是对品牌长远价值的维护，。
在春节这般的旺季，就普通消费者来讲，你觉得茅台公司究竟是应当将“人人都能够依照指导价购入酒”放在优先保障的位置，还是应该去尊重市场规律，进而接受价格的自然波动情形呢？欢迎把你的看法分享出来。
